赛维时代2025年报：营收突破80亿元，品牌化战略成效显著

4月14日，跨境电商头部企业赛维时代（股票代码301381）发布了2025年年度财务报告。报告显示，公司2025年全年实现营业收入82.5亿元人民币，同比增长22.3%；归母净利润为7.2亿元，同比增长18.5%；扣非净利润为6.8亿元，同比增长16.8%。在跨境电商行业增速放缓的背景下，赛维时代保持了稳健增长，品牌化战略成效显著。

分品牌来看，赛维时代旗下三大核心品牌表现突出：Coocheer（家居品类）营收达18亿元，同比增长32%；Avidlove（内衣品类）营收达12亿元，同比增长28%；HOTOUCH（3C电子品类）营收达10亿元，同比增长22%。三大品牌合计贡献营收40亿元，占总营收的48.5%。其他品牌及泛品类业务营收42.5亿元，同比增长15%。公司“品牌化”战略正在从投入期进入收获期。

分渠道来看，亚马逊平台仍是赛维时代最主要的销售渠道，营收占比约65%；独立站营收占比提升至18%（2024年为12%），同比增长55%；其他平台（Walmart、eBay、AliExpress等）占比12%；线下渠道占比5%。独立站增速最快，显示公司正在降低对亚马逊的依赖，建立自有品牌资产。分市场来看，北美市场营收占比约60%，欧洲市场占比30%，日本市场占比5%，其他市场占比5%。

赛维时代CEO表示，2026年公司将重点推进三大战略：一是品牌深化，加大品牌营销投入，提升Coocheer、Avidlove等核心品牌的知名度和美誉度；二是渠道拓展，将独立站营收占比提升至25%以上，同时加大线下渠道布局；三是技术赋能，加大AI在设计、选品、库存管理等环节的应用，提升运营效率。公司目标是2028年营收突破150亿元，成为全球领先的消费品品牌公司。

业内分析认为，赛维时代的成功转型，证明了中国跨境电商从“铺货模式”向“品牌模式”升级的可行性。对于有志于长期发展的跨境电商卖家，赛维时代的经验值得借鉴：一是聚焦核心品类，打造自有品牌；二是多品牌运作，覆盖不同价格带和消费群体；三是多渠道布局，降低单一平台依赖；四是重视品牌营销，积累品牌资产。预计未来三年，将有更多跨境电商企业完成品牌化转型，行业将从“价格竞争”转向“品牌竞争”。