罗马尼亚电商市场2025年突破70亿欧元，成为东南欧电商新势力

罗马尼亚电商协会最新发布的《2026罗马尼亚电商市场报告》显示，2025年罗马尼亚电商市场规模达到75亿欧元，同比增长16%，增速位居东南欧地区第一。罗马尼亚是东南欧人口最多的国家（约1900万），互联网普及率超过80%，电商市场正处于高速增长期。预计到2028年，罗马尼亚电商市场规模将突破120亿欧元。

从平台格局来看，eMAG是罗马尼亚最大的电商平台，市场份额超过35%，2025年GMV达到26亿欧元，同比增长18%；第二是亚马逊德国站（Amazon.de），市场份额约10%；第三是Altex（电子产品平台），市场份额约8%；第四是Flip（二手电子产品平台）、SHEIN、Temu、AliExpress等平台紧随其后。值得注意的是，eMAG是东南欧地区的电商领导者，业务还覆盖保加利亚、匈牙利、斯洛伐克等国家，是中国卖家进入东南欧市场的重要渠道。

罗马尼亚电商市场的特点包括：一是年轻人口多，罗马尼亚30岁以下人口占比约35%，数字化消费习惯已经形成；二是移动端占比高，超过65%的网购通过手机完成；三是支付方式偏好信用卡、PayPal、卡西欧（罗马尼亚本土支付系统）、货到付款等；四是物流效率持续提升，Sameday、Fan Courier、DPD等物流商提供覆盖全国的配送网络，主要城市可实现次日达；五是价格敏感度较高，性价比是消费者决策的关键因素。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比30%；时尚服饰占比22%；家居园艺占比15%；美妆个护占比10%；运动户外占比8%；母婴用品占比7%；其他品类占比8%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、家居小件等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，罗马尼亚市场是进入东南欧的跳板。建议卖家从eMAG平台切入，该平台对中国卖家友好度较高，提供中文卖家支持和eMAG官方仓服务（FBE）。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、智能手表、围巾、收纳用品等。物流方面，建议使用eMAG官方海外仓（FBE），可实现2-3天送达。支付方面，务必支持本地流行的支付方式（信用卡、PayPal、货到付款）。罗马尼亚虽然不是欧盟欧元区国家（货币为列伊RON），但已加入欧盟，VAT税率为19%，卖家需按欧盟电商VAT规则申报缴纳。