爱沙尼亚电商市场2025年突破15亿欧元，数字化程度领先欧洲

爱沙尼亚电商协会最新发布的《2026爱沙尼亚电商市场报告》显示，2025年爱沙尼亚电商市场规模达到18亿欧元，同比增长15%。爱沙尼亚是波罗的海三国之一，以数字化程度高著称（电子公民计划、电子政务等），互联网普及率超过90%，是全球数字化程度最高的国家之一。跨境电商在爱沙尼亚市场占比约60%，是欧洲跨境电商渗透率最高的国家。预计到2028年，爱沙尼亚电商市场规模将突破28亿欧元。

从平台格局来看，亚马逊德国站（Amazon.de）是爱沙尼亚消费者最常用的跨境电商平台，市场份额约30%；eBay排名第二，市场份额约12%；AliExpress排名第三，市场份额约8%；本土平台紧随其后。

爱沙尼亚电商市场的特点包括：数字化程度高、互联网普及率超90%、支付方式偏好信用卡和PayPal、物流高效、英语普及率高。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比30%；时尚服饰占比24%；家居园艺占比15%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、家居小件等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，爱沙尼亚市场是进入波罗的海和北欧的门户。建议卖家通过亚马逊德国站切入，使用爱沙尼亚海外仓可覆盖周边国家。爱沙尼亚是欧盟成员国，VAT税率为20%，卖家需按欧盟电商VAT规则申报缴纳。