Wish完成品牌重塑，更名为“Wish Commerce”聚焦社交购物

3月5日，曾经风靡全球的移动电商平台Wish正式宣布完成品牌重塑。公司名称由“Wish”变更为“Wish Commerce”，同时发布了全新的Logo和品牌视觉体系。更重要的是，Wish Commerce的战略重心将从此前的“极致低价平台”转向“社交购物平台”，希望通过社交互动和内容生态重建用户增长。

Wish成立于2010年，凭借低价商品和游戏化购物体验，一度成为全球下载量最大的购物APP。但近年来，随着Temu、SHEIN、TikTok Shop等新兴平台的崛起，Wish的用户规模和GMV持续下滑。数据显示，Wish的月活用户从2021年的9000万降至2025年的3000万，GMV也从2021年的280亿美元缩水至2025年的80亿美元。

Wish Commerce新任CEO表示，品牌重塑不是简单的改名换标，而是战略和业务的全面转型。新的Wish Commerce将重点推进三个方向：一是社交化，引入关注、点赞、评论、分享等社交功能，鼓励用户互动和内容创作；二是内容化，邀请创作者生产开箱视频、产品评测、穿搭展示等内容，将Wish Commerce打造成“可以购物的内容平台”；三是社区化，建立品牌社区、兴趣小组、积分体系，提升用户粘性和复购率。

Wish Commerce还宣布了一系列产品升级：首页从“商品瀑布流”改为“内容+商品”混合信息流；推出“Wish Live”直播购物功能；上线“Wish Circle”用户社区；优化搜索和推荐算法，从“价格优先”转向“个性化推荐”。同时，Wish Commerce也在加大对中国卖家的招商力度，提供更低的佣金（从15%降至10%）和更快的结算周期。

业内分析认为，Wish Commerce的转型面临不小挑战。一方面，社交购物赛道已有TikTok Shop、Instagram Shopping等强劲对手；另一方面，Wish长期以来“低价、低质”的品牌形象难以快速扭转。不过，Wish Commerce在全球仍有3000万月活用户和超过10万卖家，转型成功与否取决于新战略的执行力。