跨境电商“黑五网一”2025年战绩：销售额突破800亿美元，Temu成最大黑马

2025年“黑色星期五”和“网络星期一”大促（11月24日-12月1日）期间，全球跨境电商销售额突破800亿美元，达到812亿美元，同比增长22%。这是“黑五网一”大促连续第8年保持20%以上的增速，彰显了跨境电商的强劲增长动力。

从平台表现来看，亚马逊以312亿美元的GMV位居第一，市场份额38.4%，但增速仅为12%，低于行业平均水平；Temu以45亿美元的GMV成为最大黑马，同比增长180%，市场份额5.5%；SHEIN以38亿美元的GMV排名第三，同比增长35%；AliExpress以28亿美元的GMV排名第四，同比增长25%；TikTok Shop以22亿美元的GMV排名第五，同比增长200%；其他平台合计GMV约367亿美元。

从品类表现来看，电子产品以198亿美元的GMV位居第一，占比24.4%，智能手机、平板电脑、蓝牙耳机、智能手表是热销单品；服饰鞋包以162亿美元的GMV排名第二，占比20%，运动服饰、羽绒服、靴子是热销品类；家居园艺以98亿美元的GMV排名第三，占比12%；美妆个护以81亿美元排名第四，占比10%；玩具和游戏以65亿美元排名第五，占比8%。

从国家表现来看，美国市场以385亿美元的GMV位居第一，占比47.4%；英国市场以72亿美元排名第二，占比8.9%；德国市场以58亿美元排名第三，占比7.1%；加拿大、澳大利亚、法国、日本、韩国、巴西、墨西哥等市场紧随其后。值得注意的是，新兴市场增速远超成熟市场，巴西同比增长45%，墨西哥同比增长42%，沙特同比增长38%，成为增长最快的市场。

中国卖家在大促中表现抢眼。据不完全统计，中国卖家在“黑五网一”期间的GMV占比超过45%，同比增长5个百分点。尤其是在Temu、SHEIN、TikTok Shop等中国背景平台，中国卖家占比超过90%。安克创新、致欧科技、乐歌股份等头部品牌在各自品类中位居前列。专家分析认为，“黑五网一”大促已成为跨境电商卖家全年最重要的销售窗口，约占全年销售额的15%-20%。建议卖家提前3-4个月开始备货和营销准备，抓住这一黄金销售期。