Zalando推出Zalando Partner Program，助力品牌卖家拓展欧洲时尚市场

4月22日，欧洲最大时尚电商平台Zalando正式推出“Zalando Partner Program”（ZPP）。该计划专为时尚品牌卖家设计，提供从入驻、运营到物流的一站式服务，帮助品牌卖家快速拓展欧洲市场。Zalando的目标是到2026年底，通过ZPP计划引入2000个时尚品牌，ZPP卖家的GMV占比从目前的10%提升至20%。

Zalando成立于2008年，总部位于德国柏林，是欧洲最大的时尚电商平台，业务覆盖德国、奥地利、瑞士、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、波兰、瑞典、丹麦、芬兰、挪威等17个国家，拥有超过5000万月活用户，2025年GMV达到150亿欧元，同比增长12%。ZPP计划的核心内容包括：一是简化入驻，品牌卖家只需提交一套资料，即可同时开通Zalando全部17个国家的店铺；二是本地化服务，Zalando提供产品翻译、本地客服、本地营销等一站式服务；三是物流支持，Zalando提供官方物流服务（Zalando Fulfillment Solutions），卖家可将商品备货至Zalando欧洲海外仓，实现2-3天送达；四是流量扶持，新入驻卖家可获得为期3个月的流量加权和广告补贴（价值1000欧元）；五是数据赋能，Zalando向卖家提供消费者洞察报告，帮助卖家优化产品和营销策略。

Zalando B2B业务负责人表示，欧洲时尚电商市场2025年规模达到1200亿欧元，同比增长10%，预计2028年将突破1600亿欧元。Zalando希望通过ZPP计划，引入更多优质时尚品牌，丰富平台供给，提升消费者体验。Zalando特别欢迎中国时尚品牌入驻，中国品牌在性价比、供应链反应速度方面具有优势。

对于中国时尚品牌卖家而言，Zalando是进入欧洲时尚市场的重要渠道。Zalando的优势在于：一是欧洲时尚垂直领域影响力最大，时尚消费者高度集中；二是退货处理专业，时尚品类退货率高达30%-50%，Zalando的退货处理系统行业领先；三是消费者购买力强，Zalando用户平均客单价约80欧元。热销品类建议选择女装、男装、运动服饰、鞋包、配饰等。建议卖家使用Zalando官方物流（ZFS），确保物流时效和退货处理效率。同时，建议卖家提供高质量的图片和详细的产品描述，时尚品类对视觉呈现要求极高。