2026拉美电商报告：墨西哥巴西领跑，中国卖家加速布局

拉美电商协会（LATAM E-commerce Institute）最新发布的《2026拉美电商市场白皮书》显示，2025年拉美地区电商交易总额达到2150亿美元，同比增长22.4%。其中墨西哥市场以580亿美元的规模位居首位，巴西市场以540亿美元紧随其后，两国合计占据拉美电商市场的52%。哥伦比亚、智利、阿根廷、秘鲁等市场也呈现快速增长态势。

报告指出，拉美电商市场的核心驱动力包括：互联网普及率提升（目前约72%）、智能手机渗透率超过80%、电子支付方式日益多样化（信用卡、数字钱包、Pix即时支付系统等）、物流基础设施持续改善。值得注意的是，社交电商在拉美地区发展迅猛，TikTok Shop、Shopee、Mercado Livre等平台的直播带货功能受到年轻消费者热捧。

中国卖家在拉美市场的表现尤为抢眼。据不完全统计，2025年中国卖家在拉美主流电商平台（Mercado Libre、Amazon、Shopee、AliExpress）的数量同比增长85%，年销售额突破150亿美元。热销品类包括电子产品（手机配件、蓝牙耳机、智能手表）、服饰鞋包（运动服饰、休闲鞋）、家居用品（收纳整理、厨房小工具）、汽摩配等。

报告建议，中国卖家布局拉美市场需重点关注几个方面：一是语言本地化，西班牙语和葡萄牙语是必备能力；二是物流时效，拉美地区清关和末端配送相对滞后，建议使用海外仓模式；三是支付方式，需支持当地流行的分期付款和Pix支付；四是了解当地消费习惯和节日促销节点，如墨西哥的El Buen Fin、巴西的黑五狂欢节等。