跨境通旗下ZAFUL品牌独立站2025年营收突破10亿美元

4月18日，跨境通（现已更名为“晋通跨境”）旗下快时尚品牌ZAFUL发布了2025年业绩报告。报告显示，2025年ZAFUL品牌独立站营收突破10亿美元，达到10.5亿美元，同比增长25%；全渠道（独立站+亚马逊+其他平台）GMV达到15亿美元，同比增长22%。ZAFUL成为继SHEIN之后，中国快时尚出海的又一标杆品牌。

ZAFUL成立于2014年，是跨境通旗下的快时尚品牌，主打年轻女性服饰、泳装、运动装、配饰等品类。ZAFUL的核心竞争力在于：一是供应链优势，依托广州服饰产业集群，实现“小单快反”柔性供应链，从设计到上架平均7-10天；二是数据驱动，通过自研的选品系统和消费者数据分析，精准预测流行趋势；三是社交媒体营销，在Instagram、TikTok、Facebook等平台拥有超过3000万粉丝，KOL合作资源丰富；四是独立站运营，ZAFUL独立站拥有超过2000万注册用户，复购率达到30%。

ZAFUL的成功经验包括：一是精准定位，聚焦18-25岁年轻女性，主打“高性价比+快时尚”；二是重视内容，将大量资源投入社交媒体内容制作和KOL合作，而非单纯购买广告；三是快速迭代，每周上新超过1000个SKU，通过数据快速验证市场；四是用户体验优化，独立站页面设计、支付流程、物流配送、退换货服务持续优化，用户满意度持续提升。

ZAFUL负责人表示，2026年ZAFUL将重点推进三大战略：一是品牌升级，从“性价比品牌”走向“品质品牌”，提升面料品质和设计水平；二是品类拓展，从服饰向鞋包、配饰、美妆等品类延伸；三是市场拓展，在欧美市场深耕的同时，加大对中东、东南亚等新兴市场的投入。ZAFUL的目标是2028年GMV突破30亿美元，成为全球领先的快时尚品牌。

业内分析认为，ZAFUL的成功证明了中国快时尚品牌出海的可行性。对于时尚品类卖家而言，ZAFUL的经验值得借鉴：一是聚焦细分人群，做精做深；二是建立柔性供应链能力，实现快速反应；三是重视社交媒体和内容营销，建立品牌资产；四是独立站+平台双轨并行，降低单一渠道风险。