星徽股份旗下品牌TIVOK入驻Costco，跨境电商品牌从线上走向线下

4月12日，星徽股份（股票代码300464）旗下家居品牌TIVOK宣布，已正式入驻美国Costco门店。首批入驻的商品包括TIVOK品牌的置物架、收纳架、鞋架等热销产品，覆盖美国西海岸50家Costco门店。这是TIVOK品牌从线上走向线下的重要里程碑，也是跨境电商品牌全渠道布局的典型案例。

TIVOK是星徽股份旗下泽宝创新（Sunvalley）运营的家居品牌，主打收纳、置物、家具等品类。TIVOK品牌在亚马逊平台拥有超过500万条好评，多款产品位居Best Seller榜首。2025年，TIVOK品牌全渠道GMV达到3.5亿美元，同比增长35%，其中亚马逊占比70%，独立站占比15%，其他线上渠道占比10%，线下渠道占比5%。此次入驻Costco，是TIVOK品牌从线上走向线下的重要一步。

Costco是美国最大的会员制仓储超市，拥有超过600家门店，1.1亿会员，2025年全球营收超过2500亿美元。Costco以“高品质、低价格”著称，选品极其严格。TIVOK能够入驻Costco，标志着其产品品质、供应链能力、品牌影响力得到了Costco的认可。TIVOK负责人表示，入驻Costco不仅带来了线下销售增量，更重要的是提升了品牌公信力和知名度，对线上销售也有积极的拉动作用。

业内分析认为，TIVOK入驻Costco是跨境电商品牌发展的新趋势。过去，跨境电商品牌主要依赖线上渠道（亚马逊、独立站等）。但随着品牌成熟，越来越多的跨境电商品牌开始布局线下渠道，包括入驻Costco、Walmart、Target、Home Depot等大型零售门店。线上线下全渠道布局，可以扩大品牌覆盖面、提升品牌公信力、降低单一渠道风险。

对于有志于打造品牌的跨境电商卖家，TIVOK的经验值得借鉴：一是产品力是根本，只有产品品质过硬，才能通过Costco等严苛的选品审核；二是供应链是保障，线下渠道对供应链稳定性、交货准时性要求更高；三是品牌是门票，线下渠道更青睐有品牌知名度的产品；四是循序渐进，先从线上积累品牌和销量，再逐步拓展线下渠道。