拉脱维亚电商市场2025年突破15亿欧元，波罗的海电商加速增长

拉脱维亚电商协会最新发布的《2026拉脱维亚电商市场报告》显示，2025年拉脱维亚电商市场规模达到16亿欧元，同比增长14%。拉脱维亚是波罗的海三国之一，互联网普及率超过85%，电商基础设施完善。跨境电商在拉脱维亚市场占比约55%，是欧洲跨境电商渗透率最高的国家之一。预计到2028年，拉脱维亚电商市场规模将突破25亿欧元。

从平台格局来看，亚马逊德国站（Amazon.de）是拉脱维亚消费者最常用的跨境电商平台，市场份额约28%；eBay排名第二，市场份额约12%；AliExpress排名第三，市场份额约8%；220.lv（拉脱维亚本土平台）、SHEIN、Temu等平台紧随其后。拉脱维亚地理位置优越，拥有波罗的海地区重要的港口和物流中心。

拉脱维亚电商市场的特点包括：一是地理位置优越，拉脱维亚是波罗的海物流枢纽，从拉脱维亚发货可快速覆盖爱沙尼亚、立陶宛、波兰、芬兰、瑞典等国；二是互联网普及率高，超过85%的人口使用互联网；三是支付方式偏好信用卡、PayPal、Google Pay、Apple Pay等；四是物流高效，拉脱维亚邮政、DPD、Omniva等物流商提供覆盖全国和周边国家的配送网络；五是英语普及率高。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比30%；时尚服饰占比24%；家居园艺占比15%；美妆个护占比10%；运动户外占比8%；其他品类占比13%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、家居小件等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，拉脱维亚市场是进入波罗的海和北欧的门户。建议卖家通过亚马逊德国站切入。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、智能手表、围巾、收纳用品等。物流方面，强烈建议使用拉脱维亚海外仓，可覆盖拉脱维亚本土及周边国家（爱沙尼亚、立陶宛、波兰、芬兰、瑞典等），实现2-4天送达。拉脱维亚是欧盟成员国（2004年加入），VAT税率为21%，卖家需按欧盟电商VAT规则申报缴纳。