亚马逊推出“品牌加速器”计划，扶持新兴市场本土品牌

亚马逊于3月20日宣布，将在印度、巴西、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋、波兰、土耳其等新兴市场推出“品牌加速器”（Brand Accelerator）计划。该计划旨在扶持当地中小企业和本土品牌，帮助他们通过亚马逊平台触达全球消费者，加速亚马逊在新兴市场的本地化生态建设。

根据“品牌加速器”计划，入选的本土品牌将获得亚马逊提供的全方位支持：一是产品优化支持，包括市场调研、产品定位、定价策略、包装设计等咨询服务；二是营销推广支持，提供每月最高1万美元的广告 credits，优先参与Prime Day、黑五等大促活动，获得亚马逊首页推荐位；三是物流配送支持，享受FBA仓储和配送费用5折优惠，优先使用亚马逊新兴市场物流网络；四是品牌保护支持，加入亚马逊品牌注册计划，获得侵权监控和投诉处理服务；五是数据洞察支持，免费使用亚马逊品牌分析工具，获取消费者行为数据和市场趋势报告。

亚马逊新兴市场负责人表示，本地化是亚马逊在全球市场成功的关键。“品牌加速器”计划的推出，将帮助亚马逊在新兴市场建立更丰富的本地商品供给，吸引更多本地消费者，形成良性循环。该计划预计每年扶持1000个本土品牌，帮助他们在亚马逊实现年销售额100万美元以上。

对于中国跨境电商卖家而言，亚马逊加速本地化生态建设既是挑战也是机遇。挑战在于，本土品牌可能获得更多流量和资源倾斜，加剧竞争；机遇在于，中国卖家可以通过与本土品牌合作、代运营本土品牌、或注册本地公司等方式参与其中。此外，亚马逊新兴市场仍有大量蓝海品类和细分市场，中国卖家可以发挥供应链优势，提供差异化产品。

分析人士认为，亚马逊在新兴市场加大本地化投入，反映了其对新兴市场长期增长的信心，也意味着新兴市场的竞争将从“流量竞争”升级为“生态竞争”。中国卖家需要不断提升产品力、品牌力和运营能力，才能在新一轮竞争中保持优势。