市场分析
保加利亚电商市场2026年一季度增长15%，东南欧电商加速增长
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保加利亚电商协会最新发布的《2026年一季度保加利亚电商市场报告》显示，2026年Q1保加利亚电商市场规模达到7.5亿欧元，同比增长15%。保加利亚是东南欧电商市场的新兴力量，互联网普及率超过75%，电商市场正处于高速增长期。
从平台格局来看，eMAG是保加利亚最大的电商平台，市场份额约20%；亚马逊德国站排名第二，市场份额约15%；eBay排名第三，市场份额约8%。从热销品类来看，电子产品占比30%，时尚服饰占比23%，家居园艺占比15%，美妆个护占比10%，运动户外占比8%。
对于中国卖家而言，保加利亚市场是进入东南欧的潜力市场。建议卖家从eMAG或亚马逊德国站切入。保加利亚是欧盟成员国，VAT税率为20%。