波兰电商市场2025年突破250亿欧元，Allegro稳居第一

波兰电商协会最新发布的《2026波兰电商市场报告》显示，2025年波兰电商市场规模达到260亿欧元，同比增长18%，增速位居中东欧地区第一。预计到2028年，波兰电商市场规模将突破400亿欧元，2025-2028年复合增长率约15%。

从平台格局来看，Allegro以超过40%的市场份额稳居波兰第一电商平台，2025年GMV突破100亿欧元；Empik（主营图书和媒体）排名第二，市场份额约8%；Media Expert（电子产品）排名第三，约5%；亚马逊波兰站和Shopee波兰站分别排名第四和第五，合计份额约7%。值得注意的是，Allegro自2024年开放国际卖家入驻以来，中国卖家数量增长迅猛，2025年同比增长120%，目前已有超过2万中国卖家在Allegro平台活跃销售。

波兰电商市场的快速增长得益于多个因素：一是互联网普及率持续提升，目前已超过85%，年轻一代网购习惯已经形成；二是物流基础设施完善，InPost、DPD、DHL等物流服务商提供高效的包裹柜和配送服务，可实现次日达甚至当日达；三是支付方式便捷，Blik（波兰本土移动支付系统）用户超过1200万，支持即时到账和扫码支付；四是中欧班列的便利，从中国到波兰的铁路运输仅需12-14天，成本仅为空运的1/3。

从热销品类来看，电子产品（手机配件、电脑外设、智能家居）是波兰消费者跨境购买最多的品类，占比28%；其次是服饰鞋包（24%）、家居园艺（18%）、美妆个护（12%）、运动户外（8%）、汽摩配（5%）、其他（5%）。中国卖家在3C电子、服饰、家居等品类具有明显优势，性价比高、款式更新快是核心竞争力。

对于中国卖家而言，波兰市场是进入欧洲的优质跳板。建议卖家从Allegro平台切入，该平台对中国卖家友好度较高，提供中文卖家支持和Allegro官方仓服务（One Fulfillment）。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、女装、家纺、收纳用品等。需要注意产品需符合欧盟CE认证和波兰本地法规，产品页面需使用波兰语或英语。同时建议使用波兰海外仓，将物流时效控制在2-3天，可显著提升转化率和消费者满意度。