捷克电商市场2025年突破100亿欧元，成为中东欧电商新引擎

捷克电商协会最新发布的《2026捷克电商市场报告》显示，2025年捷克电商市场规模达到110亿欧元，同比增长15%，增速位居中东欧地区前列。捷克是中欧发达国家，人均GDP约3万美元，互联网普及率超过90%，电商基础设施完善，是中东欧电商市场的重要引擎。预计到2028年，捷克电商市场规模将突破160亿欧元。

从平台格局来看，Allegro（波兰电商平台，2024年进入捷克市场）是最大的电商平台，市场份额约18%；亚马逊德国站（Amazon.de）排名第二，市场份额约15%；Alza.cz（捷克本土电子产品平台）排名第三，市场份额约12%；eBay、Mall.cz、Shopify独立站、AliExpress等平台紧随其后。值得注意的是，中国跨境电商平台SHEIN和Temu在捷克市场表现抢眼，2025年合计市场份额约8%，且增速超过60%。

捷克电商市场的特点包括：一是地理位置优越，捷克位于欧洲中心，是中东欧的物流枢纽，从捷克发货可快速覆盖波兰、斯洛伐克、匈牙利、奥地利等国；二是互联网普及率高，超过90%的人口使用互联网，智能手机渗透率超过85%；三是支付方式多样，信用卡、PayPal、Google Pay、Apple Pay、货到付款等均有较高使用率；四是物流高效，捷克邮政、DPD、PPL、Zásilkovna等物流商提供覆盖全国的配送网络，可实现次日达；五是消费者成熟，捷克消费者对品质和服务有较高要求，愿意为优质商品支付溢价。

从热销品类来看，电子产品是最大的品类，占比32%；时尚服饰占比22%；家居园艺占比15%；美妆个护占比10%；书籍媒体占比8%；运动户外占比7%；其他品类占比6%。中国卖家在电子产品配件、时尚配饰、家居小件等品类具有明显优势。

对于中国卖家而言，捷克市场是进入中东欧的重要门户。建议卖家从Allegro或亚马逊德国站切入，因为这两个平台对中国卖家友好度较高。热销品类建议选择手机壳、充电器、蓝牙耳机、智能手表、围巾、收纳用品等。物流方面，建议使用捷克海外仓，可覆盖捷克本土及周边国家（波兰、斯洛伐克、匈牙利、奥地利），实现2-3天送达。支付方面，务必支持本地流行的支付方式（如信用卡、PayPal、货到付款）。