Zalando推出“Zalando Partner Program Plus”，助力品牌卖家欧洲扩张

4月11日，欧洲最大时尚电商平台Zalando正式推出“Zalando Partner Program Plus”（ZPP+）升级计划。该计划为品牌卖家提供流量扶持、物流补贴、品牌营销、数据洞察等升级服务，帮助品牌卖家快速拓展欧洲市场。Zalando的目标是到2026年底，通过ZPP+计划引入1000个优质时尚品牌，ZPP+卖家的GMV占比达到15%。

ZPP+计划的核心内容包括：一是流量扶持，入选品牌可获得为期6个月的流量加权，产品在搜索结果和首页推荐中获得更高曝光，预计流量提升30%-50%；二是物流补贴，使用Zalando官方物流（Zalando Fulfillment Solutions）的卖家可获得前6个月运费5折优惠；三是品牌营销，Zalando为入选品牌提供站内品牌专区、邮件营销、社交媒体推广等营销支持，价值最高2万欧元；四是数据洞察，Zalando向卖家提供消费者洞察报告，包括用户画像、消费行为、品类趋势等，帮助卖家优化产品和营销策略；五是专属客户经理，每个入选品牌配备一名专属客户经理，提供入驻、运营、营销等全流程指导；六是快速结算，结算周期从30天缩短至14天，改善卖家现金流。

Zalando B2B业务负责人表示，欧洲时尚电商市场2025年规模达到1200亿欧元，同比增长10%，预计2028年将突破1600亿欧元。Zalando希望通过ZPP+计划，引入更多优质时尚品牌，丰富平台供给，提升消费者体验。Zalando特别欢迎中国时尚品牌入驻，中国品牌在性价比、供应链反应速度方面具有优势。Zalando的目标是到2026年底，中国品牌卖家数量突破1000家，中国品牌的GMV占比从5%提升至10%。

对于中国时尚品牌卖家而言，Zalando是进入欧洲时尚市场的重要渠道。Zalando的优势在于：一是欧洲时尚垂直领域影响力最大，时尚消费者高度集中；二是退货处理专业，时尚品类退货率高达30%-50%，Zalando的退货处理系统行业领先；三是消费者购买力强，Zalando用户平均客单价约80欧元。热销品类建议选择女装、男装、运动服饰、鞋包、配饰等。建议卖家使用Zalando官方物流（ZFS），确保物流时效和退货处理效率。同时，建议卖家提供高质量的图片和详细的产品描述，时尚品类对视觉呈现要求极高。

ZPP+计划的入选标准包括：品牌注册地在欧洲或中国、年销售额超过50万欧元、产品符合Zalando的品质标准、具备欧盟市场的合规认证（CE认证、REACH等）。符合条件的品牌可通过Zalando卖家中心提交申请，Zalando将在5个工作日内完成审核。ZPP+计划的年费为2990欧元，但入选品牌可享受前6个月免费试用。