Daraz推出“中国卖家优选计划”，助力中国品牌进军南亚市场

4月1日，阿里巴巴旗下南亚电商平台Daraz正式宣布推出“中国卖家优选计划”（China Seller Select Program）。该计划专为中国品牌卖家设计，提供流量扶持、物流补贴、品牌孵化、专属客户经理等全方位服务，目标是在2026年引入5000个中国品牌，将中国卖家的GMV占比从目前的20%提升至35%。

Daraz成立于2012年，总部位于巴基斯坦，是南亚地区最大的电商平台。2018年被阿里巴巴集团全资收购，目前业务覆盖巴基斯坦、孟加拉国、斯里兰卡、尼泊尔、缅甸等五个国家。Daraz南亚五国总人口超过5亿，互联网用户超过3亿，电商渗透率仅为5%，市场潜力巨大。2025年，Daraz全年GMV达到25亿美元，同比增长30%，其中跨境交易占比约35%。

“中国卖家优选计划”的核心内容包括：一是流量扶持，入选卖家可获得为期6个月的流量加权，产品在搜索结果和首页推荐中获得更高曝光，预计流量提升30%-50%；二是物流补贴，使用Daraz官方物流（Daraz Fulfillment）的卖家可获得前3个月5折运费优惠，单件最高补贴2美元；三是品牌孵化，Daraz将为入选品牌提供市场调研、产品定位、品牌营销等咨询服务，并优先参与平台大促和品牌日活动；四是专属客户经理，每个入选品牌配备一名中文客户经理，提供入驻、运营、营销等全流程指导；五是支付便利，与PingPong、连连支付等合作，提供便捷的人民币结算和更快的结算周期（从30天缩短至15天）。

Daraz跨境业务负责人表示，南亚电商市场正处于爆发前夜，未来五年有望保持20%以上的年增长率。中国品牌在3C电子、时尚服饰、家居用品、美妆个护等品类具有明显优势，但此前由于物流复杂、支付不便、文化差异等问题，很多中国品牌对进入南亚市场持观望态度。“中国卖家优选计划”就是为了解决这些痛点，降低中国品牌进入南亚市场的门槛。

对于有意拓展南亚市场的中国卖家而言，Daraz是首选平台。建议卖家从巴基斯坦（南亚最大市场，人口2.4亿）或孟加拉国（人口1.7亿，增速最快）切入。热销品类建议选择手机配件、蓝牙耳机、智能手表、女装、家纺、小家电等。需要注意南亚市场的几个特点：一是价格敏感度高，性价比是关键；二是货到付款占比高（约60%），资金周转较慢；三是物流基础设施薄弱，建议使用Daraz官方物流；四是文化差异较大，产品设计和营销内容需注意本地化。